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ϴʱ䣺2023-02-28Ķadmin

“掉队€多年,西凤酒€复兴€梦难圆?

图片来源@视觉中国

文|征探财经,作?nbsp;

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4″击IPO未果,十余年来,陕西西凤酒股份有限公司(以下€?ldquo;西凤?rdquo;)尚待完成的资本故事牵动人心?/p>

资本市场失意的背后,这款昔日名酒也开始€渐掉队。不过,西凤酒始终对上市抱有执念,同时期望€过打€高端产品完成自己的复兴梦€?/p>

近日来,西凤酒€过系列活动强化名酒+老酒战略,再¤这家老牌酒企进入大众视野?/p>

然€在品牌力不足€渠道局限的情况下,市场还会认可这张高端名片吗?

01业绩掉队

€滴西凤酒,半部华夏史?/p>

根据官网描述,西凤酒孕育?000年前的炎黄文化时期,诞生?000年前的殷商晚期,在周秦文化的抚育下成长,在唐宋文化的辉煌中嬗变,在明清文化的滋润下打向海外,新中国成立后涅槃新生,改革开放以来走向辉煌€?/p>

回想当年,在1952年第€届评酒会上,西凤酒与茅台、泸州€窖、汾酒并称为四大名酒。到?963年第二届评酒会,又新增了五粮液€古井贡酒€全兴大曲酒和董酒,评出?ldquo;八大名酒,西凤酒依旧稳居在列?/p>

1979年,在第三届全国评酒会上,西凤酒被作为清香型的代表和汾酒放在€起评比,西凤酒错失第三届评酒?ldquo;国家名酒称号。直?992年,西凤酒被确立?ldquo;凤香?rdquo;,成为该香型的鼻祖和典型代表?998年,贸易部授予西凤酒中华老字号称?rdquo;?/p>

工商资料显示,西凤酒大股东为陕西西凤酒厂集团有限公司(以下简?ldquo;西凤酒集?rdquo;),持股?4%。另据官网资料显示,西凤酒集团位于宝″,是市属国有独资企业,前身是成立?956年的国营陕西省西凤酒厂,2010年改制为投资控股型企业集团€?/p>

然€,其它几大名酒加快全国跑马圈地时,西凤酒却消失于头部阵营€偏居西北一隅,西凤酒真正触达消费端的市场份额并不高?/p>

据统″现,西凤?014?2021年分别实现营业收?3.2亿元?8.03亿元?8.67亿元?1.7亿元?0.14亿元?0.3亿元?3亿元?0亿元?022年仅实现营业收入84.29亿元?/p>

与之相比?021年,除贵州茅台千亿级白酒龙头外,五粮液营业收入增加到?00亿元体量,洋河€泸州€窖、剑南春均已?00亿元级酒企€山西汾酒接?00亿元,其营业总收?99.71亿元。此外,郎酒、习酒€古井贡酒等品牌也已跨过100亿元大关,正在冲?00亿元阵营,€西凤酒还孤零零的在百亿以下徘徊?/p>

西凤酒像名酒家族的遗珠,不仅€量,而且在知名度上,都与它们不在€个量级€?/p>

有句顺口?ldquo;西凤不带酒,必须躲着?rdquo;。西凤酒备受诟病的是贴牌酒众多€品质参差不齐,虽然近些年开始在整改,但是贴牌酒的数量依旧不少€?/p>

数据显示,西凤酒呈一半以上基酒外购等现象?015年至2017年,西凤酒公司外购基酒数量分别为21238.24 吨€?8179.56 吨和19439.12吨,占其全部基酒的比率分别为68.03%?7.36%?0.31%。这些现′直持续到2019年,西凤酒换帅后才有€缓解?/p>

02上市执念

事实上,近年来西凤酒€直想通过上市复兴,可终究¤如愿以偿?/p>

1956年,国营陕西省西凤酒厂成立;1999年,陕西西凤酒股份有限公?rdquo;挂牌成立?009年,其开始为上市做铺垫,推进了企业改制重组工作€一是解决公司经营€资产完整€€独立€的问题,减少了关联交易,为企业上市消除了障碍€二是引进了多家战略投资商,引进发展资金10亿元。三是€过增资扩股,公司股本由10282万股增加?亿股?/p>

2012年,准备上市的西凤酒却被媒体曝出财务业绩造假。根据媒体报道,2011年的¤发现,西凤酒营销公司为了虚增€售额长期财务造假,同时还存在严重对外利益输€等管理问题。最终审计结果显示,西凤酒对外公布的2011年超30亿元的营收实则只?5亿元,当年累积亏损已?.2亿元,第€次IPO失败?/p>

2016年,西凤酒被曝出财务高管多次挪用银行承兑汇票(涉及金额达5800万元),公司再次终止IPO。到?017年,西凤酒又被曝出企业高°€经€商在改制中涉嫌贪°€行贿等问题,公司第三次IPO流产?/p>

2018年,由于IPO上会前夕突发塑化剂超?rdquo;事件,公司不得不撤回IPO申请?/p>

不过,西凤酒对上市的执念也是越挫越勇。西凤酒集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正?019年掌舵西凤酒后也曾公€表示?ldquo;上市肯定是西凤的目标,这€点毋庸置疑€各投资方对西凤€终登陆资本市场也是非常有″的€我个人对西凤上市以及以后的发展也同样充满期待€?rdquo;

可是?021?月,西凤酒又因涉嫌销售侵犯注册商标专用权的商品€被罚€?/p>

此后,西凤酒传出很多借壳上市的绯闻对°€今??日,广电网络?00831.SH)表示与西凤酒暂无业″来€去?1月,西安饮食?00721.SZ)发布异动公告,公司未收到有关与西凤酒€习酒重组的″,如有重大事项公司将及时披露相关公告。去?月,环球印务?02799.SZ)表示,公司不涉及与酒企业的借壳重组的洽谈或谈判等相关行为€去?月,ST步森?02569.SZ)表示,公司未与西凤酒展€业务合作或进行接洽€?/p>

实际上,当下酒企上市相比以往的环境更加艰难€?022?2?0日,深交€发布《深圳证券交易所创业板企业发行上市申报及推荐暂行规定?022年修订)》的通知,规定酒、饮料和精制茶制造业原则上不支持其申报在创业板发行上市€?/p>

?016年金徽酒在A′市之后,A′再无白酒生产及销售企业成功闯关IPO。此后,虽有国台酒业、郎酒等都曾发布过上市申请,但目前都处于终止审核状€€?/p>

西凤酒上市则更像?ldquo;€道难?/p>

03高端缺失?/p>

除了上市,张正还期望跟随潮流主打高端、提价来抢占€席之地€?/p>

他曾公开表示,西凤酒立不起来的主要原因在于高端缺失€?/p>

2019年,张正€始掌舵西凤酒,西凤酒全面€启了高端化€全国化的新征程?023年营€工作部署动员大会上,张正仍然称要贯彻高端化€全国化发展战略?/p>

在此基础上,西凤酒构建了以红西凤为高端品牌引领,以珍藏版为次高端行业占位,以七彩西凤、酒海陈藏为中端市场占位,以老绿瓶为中低端市场占位的全价位段产品布局?/p>

2021年期间,西凤集团分别对自营产品进行了不同程度的价格调整,包括但不限于红西凤€?3度西凤酒珍藏版€七彩西凤酒、西凤€绿瓶等。红西凤承载推动西凤酒重回名酒第€阵营,实?ldquo;百亿西凤的目标的重任?/p>

资料显示?021年红西凤上市两周年纪念暨五星红西凤新品发布会上,其推出超高端战略产品——五星红西凤,市场每瓶定价3980元€?/p>

据介绍,西凤将每年上调开票价格,让五星红西凤未来成为€为珍贵€最为特别€最具备纪念价€的€款产品€?022?6?1日,西凤酒就发布了€关于产品涨价的通知》€?/p>

只是红西凤还处于市场培育阶段,高端化之路依然€要大力推广€试想花3980元买€瓶茅台香,还是五星红西凤香?西凤酒高端产品的核心竞争力明显不足€?/p>

在业内人士看来,长期受制于西北市场,导致西凤酒在全国市场中的品牌影响力以及消费€教育层面上都存在着€些短板,在次高端、高端价位的引领性远落后于同行€如此,其渠道上也€色其他名酒,从而影响到其销售规°€?/p>

西凤酒也在产能上追赶€?/p>

2021年,西凤酒推?ldquo;333?万吨制酒?万吨制曲?万吨储酒)项目工程,以弥补产能短板€?/p>

2022??日推介会上,称力争至十四?rdquo;末建设完?0万吨的基酒生产车间€?0万吨的基酒储存罐群€?0万吨的成品酒生产车间?/p>

百亿西凤在即,西凤酒明‘提出力争?ldquo;十四?rdquo;末销售收入突?00亿元,冲?00亿元,重回一流名酒序列,?035年白酒产业集群产值突?000亿元?/p>

西凤酒还能找回属于自己的辉煌时代吗?

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